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El pago por suscripción, una posible solución a la caída de ingresos en Internet
[13-12-00]
iBrujula.com / Juan Manzisidor -
Pocas empresas se resignan a la caída de ingresos por la publicidad y buscan apresuradamente fórmulas sustitutorias, como el pago por suscripción. Y es que entre el colapso de las compañías 'punto com' y el emergente debate que cuestiona la efectividad de los anuncios 'online', los ingresos están por los suelos. La agencia McCann-Erickson, que había previsto un incremento en la publicidad del 75 % para este año, ha revisado dicha cifra al 65 %. Encaramándose a la ola conservadora, Merril Lynch ha estimado que el crecimiento para el primer trimestre de 2001 no superará el 8 %. En este contexto de crisis, los sitios web líderes han empezado a barajar la posibilidad de cobrar a los suscriptores. Así, este modelo de ingresos, que se consideró extinto hace meses, vuelve a resucitar.
Según la consultora Jupiter Media Metrix, el 11 % de los sitios web más visitados cobran a suscriptores que reciben "contenidos premium". Ahora bien, un estudio de la misma firma de análisis, que cita Business Week, afirma que el 70 % de los usuarios que reciben servicios gratuitamente no está dispuesto a pagar por el mismo contenido. Un ejemplo es el web de The Wall Street Journal, www.wsj.com, que tiene más 500.000 suscriptores cualificados y sigue perdiendo dinero. Aún así, diversas compañías están dispuestas a lanzarse a la piscina de las suscripciones.
Terra Lycos planea facturar al cliente por un servicio de catálogo musical, según asegura en la mencionada publicación Ron Sege, presidente de operaciones en EE.UU. del portal español. PlanetOut, un sitio web sobre estilos de vida gay, ha empezado poniendo un precio de cinco dólares al mes a su newsletter de viajes, mientras que iVillage, el conocido portal de mujeres, proyecta un servicio de consejos sobre salud. ¿Es el modelo de las suscripciones una solución para la maltrecha economía de Internet?
Mas información en IBrujula.com
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